中赫国安俱乐部总经理李明称2018年球队的最低目标是获得亚冠资格，奥古斯托在中超是顶级外援，新外援至少跟奥古斯托平级。今年中超第4其实和中超第9没啥区别，进不了亚冠对于北京球迷来说没意义。一些球迷对李明的言论发表了评论。 用户5573001705[辽宁]：

中赫国安俱乐部总经理李明称2018年球队的最低目标是获得亚冠资格，奥古斯托在中超是顶级外援，新外援至少跟奥古斯托平级。今年中超第4其实和中超第9没啥区别，进不了亚冠对于北京球迷来说没意义。一些球迷对李明的言论发表了评论。

用户5573001705[辽宁]：吹逼也会传染？罗胖子转世了？

闲了个逛[浙江温州]：感觉李明和国安是无缝连接，吹着吹着到一块儿了。

揭东老李[广东广州]：李明人本来很好的，现在怎么吹牛都不用打草稿了。

莪是个查水表的快递员[北京海淀]：赛季末了！又开始到龟安吹牛的时间！这次绝对绝对是世界级的德甲饮水机。

圣西罗混凝土[北京]：第四和第九还是有点儿区别，第九 太早就“无欲无求”了……并不简单

来源 /全媒派

（ID：qq_qmp）

“办公室小野”绝对是个旷世奇女子。”

她一改美食短视频清新、禁欲的铁桶套路，以一种贝爷般强大的生存技能将办公重地变成天然厨房。凭借超越正常人类的清奇脑洞，和堪称泥石流的烹饪画风轻松撬走“第一网红”的头衔，在微博、Facebook、YouTube上迅速圈粉。

我们专访“办公室小野”和她幕后团队，带来最另类美食短视频操作案例解析，知识点啊朋友们！

办公室的“诗与远方”

在办公室穿拖鞋、家居服、养狗养猫已经让很多人艳羡不已，但是跟办公室煮火锅、烤羊肉串、蒸包子……还养猪的“办公室小野”比起来，简直就是“小巫见大巫”。而且据坊间传言，其实这头猪才是公司真正的“老板”。

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好玩就是态度，走红是场意外

说起在办公室做饭，小野和其团队不以为意：“我们公司（洋葱视频）本来就是个创意公司，氛围很轻松，所以我们经常做一些稀奇古怪的事，比如加班到深夜的时候在办公室讲鬼故事之类。

所以，在办公室烹饪也不算什么。

”

说到这些视频的走热，小野也略感意外：“刚开始纯粹是为了好玩，自己吃。后来发现社交网络上很多关于美食的视频节目都是一本正经的教你做菜，觉得太无趣了，干脆就把视频录下来传到网上，没想到就突然火了。”

创始人聂阳德也表示，“办公室小野”完全是无心插柳：“刚开始的时候，视频是由小野另外一个同事两个人配合，用iPhone7拍摄，比如熨斗烫羊肉、饮水机煮火锅。后来才是团队的策划。”

作为视频的主人公，小野成为粉丝好奇心的焦点之一：“拆得了主机，织得了毛衣”的小野究竟是何方神圣？难不成是蓝翔来的？

其实，小野专业是影视剧编导，但因为喜欢烹饪，同时动手能力强，所以和同事策划拍摄了几则视频。

对于“办公室小野”的定位，小野十分明确：

“我不想当什么‘烹饪老师’，既不希望教你怎么做菜，也不想科普什么烹饪知识，我只想给大家展示一种生活态度——无论何时何地，你都可以找到生活的乐趣。”

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反差引爆流量，年轻化才是根本

小野的视频为什么会短期获得如此多粉丝的追捧？在洋葱视频创始人聂阳德看来，这与时代背景、社会背景和行业背景分不开。

“第一，公司文化普遍倡导的是‘KPI文化’、‘狼性文化’、‘结果文化’，很多白领每天此疲惫不堪，小野构建了一个‘乌托邦’式的场景，赋予办公室一个崭新的符号，治愈了加班狗的内心。

同时，对于尚在象牙塔里的大学生群体，小野给他们营造了一个对办公室的美好憧憬。一句话，小野做了很多人想做但做不到的事，于是她成了全民偶像。

第二，中国的95后、00后的父辈可能是70后，他们早已经摆脱了温饱问题，他们对‘办公室’的期望开始变成‘从爱好出发’，他们更强调自我价值的实现，所以小野这种任性、自我的表达方式能击中他们。”

聂阳德介绍到：目前为止，这些视频的推广成本几乎为零，仅限于“购买微博粉丝头条”。“办公室小野的流量爆发点是《饮水机煮火锅》那期，全网播放量应该接近一个亿吧，几乎各个平台都刷屏了。”而这一期也为团队打开了新的思路。

“首先，饮水间是一个非常典型的办公室物件，每天都会和它打交道，

一个熟悉的物件突然产生一个及其反差的作用，

会引发大家的关注。

还有就是‘火锅’这个点，火锅本身就是要在店里吃，然后在办公室出现，就是一个巨大的反差，能够让大家一下子就产生强烈的关注点。

所有看过这期的人，都会告诉自己的同事——这有一个奇葩妹子，在办公室吃火锅，会压抑不住自己分享给同事的心情，会产生病毒传播。”

清流中的泥石流

相比“日食记”、“美食台”等强调“品质”、“精致”的美食视频，“办公室小野”的美食视频简直就是“清流中的泥石流”。前者带领着办公室白领们暂时逃离繁忙又狼狈的办公室，享受“有品质的生活”；

而“办公室小野”则就地取材，在一片狼藉的办公室里打造美食。“创意”和“颠覆”成为小野视频的重要特色。

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美食短视频2.0时代：精细化、差异化

当滤镜、轻音乐、文艺短句成为美食短视频标配的时候，小野团队看到了机会：“市面上已经有诸如《日食记》《美食台》等大量美食节目，但这一类的节目普遍是小清新、高品质路线，内容定位是‘菜谱视频化’，有‘同质化’和‘泛滥化’的倾向，网友已经产生了一些审美疲劳。小野的出现，完全颠覆了大家对美食视频的认知。”

2016年《企鹅媒体平台视频自媒体研究报告美食篇》数据显示，美食类视频自媒体成为垂直视频自媒体的典型代表之一，其中烹饪教学是主流，评测类和推荐类也逐渐多了起来，而一些头部视频自媒体面临转型瓶颈。

将本身已经够“垂直”的美食视频继续细化成“办公室美食视频”，加入这一意想不到的场景，成为“办公室小野”突围美食视频的利器。

而看似即兴的视频背后，创作过程仍然少不了大量投入。“虽然在拍摄之前要大量验证，做实验。但是视频并不是一气呵成，都需要反复测试、拍摄。

有可能一个场景拍摄好几次。从策划到发布，大概需要两三天的时间。”

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“脑洞云数据库”：临时创意工厂

对于烹饪类视频来说，“办公室”无疑是“意料之外”的场景，对视频的传播性也大有裨益，容易形成话题和病毒性传播。但同时，场景的固定化也容易成为视频创作的限制。小野团队说，不怕，我们有“脑洞云数据库”。

所谓的“脑洞云数据库”并不在云端，而是多人协作的一个“表格”——“每个同事每天都要往里面填充新的条目，每个条目都对应新的创意点。比如神技能——干电池正负极对接——单靠个人是很难想到的，所以发动大家一起创建，目前已经有上千个条目。”聂阳德介绍到。

从小野和另一个同事的两人作战，到视频火爆后的团队协作，“办公室小野”的视频在技能上下的功夫明显越来越多，发布的时间也愈发规律：基本稳定在一周一次。

“我们团队分工非常细致。主策（负责IP策划和人物设计）、策划（对单期内容进行策划）、文案（主要负责各个平台发布、消息推送）、编剧（进行剧本化创作）、导演、后期、发行、运营推广……”

但是这种全靠办公室员工填表格或者策划人员头脑风暴的方式，显然有点“跟不上时代的步伐”。对于口味挑剔且选择众多的观众来说，视频的数量和质量缺一不可。

所以在UGC上，小野团队谈到了初步的构想：

“希望构建用户参与的平台，目前还没有进入用户的深度运营，还没有开始搭建，但是接下来会做这件事情，让粉丝贡献创意。建成类似于‘关八’的形式。”

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去冗余：美食本身就是世界语言

除了办公室，没有旁白和配音也是该系列视频的一大特色。在创始人陈佼看来，这一“默片”形式成为跨语言、跨地域传播的关键：

“美食是一个世界语言，小野的视频从头到尾没有任何对白或者旁白，所以它能跨越文化和语言的藩篱，让全世界的网友都能关注到。”

这或许也是小野在Facebook等国外社交网站上能迅速收获50万粉丝的原因之一。

但这种无旁白配音的视频对娱乐类的美食视频来说，也是一把“双刃剑”。

一方面，观者能够高度集中于其手中所做之事，但是另一方面，这种高度集中对精力的消耗，未必与用户的娱乐需求相符。

默片消失后，这种“卓别林”式的表演形式能否让“办公司小野”在众多短视频中拔得头筹，获得观众的长期认可，还需要时间的检验。

后PAPI酱时代

能否打破魔咒

短视频火了之后呢？小野要走哪条路？是作内容IP还是个人IP？“目前papi酱已经开始从网红转型走明星路线，

所以我们期望能够塑造办公室小野是papi酱的接班人、2017年第一个现象级网红。

”而显然，目前“办公室小野”的体量并不能满足小野团队的野心。对于“生命周期超不过8个月”的言论，小野团队也已经有了自己的计划。

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场景化+家族化：建立竞争壁垒

“看过《编辑部的故事》吗？我们就打算做成那种形式。”除了小野，团队中其他“身怀绝技”的员工也将逐渐被开发出来，以“场景化”+“家族化”的方式拉长小野的生命周期，同时在“办公室视频”这一领域不断深挖。

对于这“两化”的布局，小野团队认为：

“场景化”紧扣办公室场景，虽然熟悉但是在视频中会让人感到新奇、陌生；“家族化”形成一个矩阵，矩阵中的IP相互互动，形成故事，形成矩阵效应。

“主要的考虑是：第一，家族化矩阵能够摆脱对单一IP的依赖，通过人设之间的互相推动、互动，延长IP的生命周期；第二，目前的内容产业，很难说某个IP或MCN公司能够建立起竞争壁垒，内容行业更常见的是百花齐放。

比如广告主要做广告的时候，很难明确告诉你要选谁。这种处理方式，能够帮我们建立新的壁垒，能够让C端和B端的客户建立积极的认识，一旦进入办公室、针对办公室人群进行营销，就能立刻想到我们。集团军作战有更强的客户议价能力。”

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短视频行业的“漫威英雄世界”

聂阳德从小野系列视频中看到了英雄的意味。“小野其实带有‘英雄’属性在里面，当有一种仪式出现，她就像个英雄一样，有超能力。”而家族化之后，一个类似“漫威英雄世界”正在招手。

“在小野之外，还有一些别的人物形象会陆续上线：老板、秘书、程序员等。他们是办公室场景中常见的人物，但是他们也都有异于常人的特点。

比如即将上线的‘办公室小作’：同样动手能力强，但是在手工方面。

还有一个妹子，165身高只有80斤，是一个渴望增肥的大胃王，会在办公室里吃很多零食。而老板是一个亦正亦邪、可爱呆萌又小心眼的形象（看来并不是视频中的猪）……这是一个让人看了很减压的老板——不同于往常严肃、严厉的老板，让大家看到原来老板也可以这么可爱。”

“像漫威系列一样，不只有正派，还有反派人物。比如boss，因为员工和boss之间的‘斗争’很常见。等加入外敌——甲方大魔王后，boss又会带领大家抗敌。以后会逐渐丰富正反面人物形象。”

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未来的野心：进军影视业

听到“家族式矩阵”布局后，我们似乎嗅到小野团队进军影视剧行业的野心。而创始人聂阳德也承认，他们确有进军影视剧行业的打算：

“会进军影视剧行业。后续有考虑将其变成剧本，以‘网大’、‘网剧’的形式出现。会介绍这家公司的员工怎么走到了一起，发生了什么故事等。”

对于“小野家族”中其他人的出场方式，聂阳德表示仍会立足办公室这一场景，但是人物性格和表现方式会有所不同，“家族其他的人不一定会也和小野一样不说话”。

而小野目前作为团队的“门面担当”，其形象塑造和维护成为重点。对于很多综艺节目的邀约，他们都表示婉拒。“综艺节目不太适合小野这种‘只做不说’的人物设定，目前还是希望小野能够沿着短期规划往前走。”

由小野的办公室美食视频，能否生发出搞笑短视频界的“漫威英雄世界”，并进而对短视频行业有所改变，这是一个庞大且复杂的命题，同样也令人期待。

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(2017-05-13)

生活中最能开脑洞的人是什么人？

答案是吃货。为什么？因为民以食为天，天大地大吃最大，而在当今这个吃货盛行的年代里，为了能够吃上一顿美食，很多网友们也是各种开动脑筋，今天，我们就来一起看看大学宿舍里的奇葩吃法吧。

夏天了，天气是不是很热，吃完一个西瓜后，皮可不要扔，用来当天然的泡面碗，纯天然，又清凉，何乐而不为！

可能你听过别人用饮水机煮泡面，不过现在更潮流的姿势来了，用饮水机吃火锅，哈哈哈，有没有被震惊到！不仅如此，这股时尚的潮流已经从宿舍风靡到办公室，比如我们的小野同学。

用电熨斗烤肉，这个创意也是没谁了，舅服你，这样吃一顿应该能省不少钱吧。6666666

用方便面袋子直接泡面，直接袋子拆开，调料包倒入，加入热水，封袋三分钟，开吃，解决战斗吃完后袋子丢垃圾桶，全程战斗时间不超过六分钟，简直就是懒人的福音呀！！！！

女朋友跟我说来一场烛光晚餐，我答应她一定给她一个惊喜，看看，别人的烛光晚餐蜡烛都是摆设，我们不仅好看，还实用，猜猜女朋友有没有被我的才华和机智感动到呢？

大学宿舍里，怎么能少的了一起撸串吃烧烤呢？用宿舍的鞋架作为烧烤炉，下边生火，上边放食材，来，宿舍的弟兄们围城一个圈，想要吃什么自己加！不过，平常放鞋子，不会有味道么......

哎，作为一个吃货，特别是一个穷苦的吃货，日子过成这样也算是逗比欢乐多吧。你在大学里还见过哪些奇葩的吃法呢？

快来和大家分享一下吧！

(2017-07-20)

今天在知乎上围观了一个热帖：《公众号抄袭可以无耻到什么程度？》

文中回答被赞最高的是一位叫：飙车的老船长（简介：短视频《汽车烹饪学》作者）

一开始以为是讲公众号文章洗稿之类的问题，读完以后才知道，是控诉“办公室小野抄袭他的原创视频”

下面贴上老船长整理的部分证据：

老船长说，办公室小野不是第一个抄袭他的人，但绝对是胃口最大的一个。

别人是一集一集的抄，她是一口气抄三集。抄了三集的事，怎么能叫做抄袭，应该叫做改编吧？

小野的视频封面

老船长的视频封面

小野的视频截图

老船长的视频截图

小野的视频截图

老船长的视频截图

老船长还爆料：

“在2017年4月至5月之间，办公室小野团队请水军发了

无数篇通稿

，

说自己

热度超Papi

酱，是

中国第一网红

。”

据说这种稿件，

行价200一篇

。。。

老船长表示：

“办公室小野的公司很厉害，

前身是一家专业的营销公司

，后来短视频兴起，他们充分吸取了如“野食小哥“等偏写实类短视频的风格，并开始

大量买水军营销

。一般来说，人越是强调的东西，那就越是他心虚的东西。办公室小野所属MCN洋葱视频，从营销之时起，就强调自己从未花过钱营销，这就很奇怪了，5月份，那些大量打压Papi酱，吹嘘小野的通稿是从哪来的？小野背后的几位投资商的钱花到哪去了？

小野团队之所以对于“营销”两个字讳莫如深。是因为他们深谙大众心理学。把小野打造成一个人格化的女孩形象可以博取粉丝们的同情心，一旦被粉丝发现其实都是营销公司的套路后，就会陷入极大的被动。

一个背后拥有金主资本支持，并控制大量水军的营销公司，一般的创作者很难是他们的对手。”

老船长说先前有去投诉过这个事情，然并卵。。。

“我还记得，我拍短视频第一次被人抄袭时，向自称国内短视频领域前三的某平台投诉，而后得到的回复居然是——

‘他没直接发你的视频，而是拍了一遍，算翻拍，不算抄袭。’

我是一个特容易接受现实的人，那一刻我明白了，在这个行业里，做原创的作者很难干得过营销公司。现实情况往往是——谁家有资本和水军坐镇，“规则”就由谁家来定。

就比如有人替我抗议小野抄袭，他的微博下有人留言，是这样的：

这也是我一开始听说被小野抄袭，并未发声的原因。”

老船长还以他个人从前的经历，对接下来的事件发展，做了结果分析：

一、小野不回应

办公室小野的团队也许根本就不会搭理我这种粉丝量的创作者。

只要不回应

，

事情就不会闹大

，这次

抄袭事件的影响会被压到最小

，最终随着时间流逝被观众们淡忘。风头一过，她依旧是那个好清纯好不做作的原创女子。

二、办公室小野团队找水军淹死我

办公室小野团队控制舆论的能力是很强的。做营销出身，旗下控制了

大量水

军，背后有金主

，弹药充足。以我个人的力量，别说让他们承认抄袭和道歉，他们只要不发动水军来淹死我，就已经是对原创的极大尊重了。

可我没想到的是，@汽车黑科技，突然@了我和小野的微博。直接斥责小野的抄袭行为。

看到这一幕，我既感意外，又觉羞愧。意外的是，

在大平台不管，抄袭者有恃

无恐的现状下

，有人还会为正义发声。羞愧的是，我自己作为当事人，发现抄袭行为之后，一开始选择了默不作声。

各位为我发声的朋友们，我首先道一声谢谢，再由衷地说一句抱歉

。谢谢你们仗义执言，也许我们在此之前从未相识。很抱歉，竟是让你们先为我发出了声音。作为当事人，发声本应是我该做的事情。

也许这篇文章最终会被莫名消失，也许我的声音会被水军淹没。

也许抄袭和原创之战并不会在此结束，但至少不是在我这退却和失败。

附上视频中车用海鲜蒸汽锅设计原稿：

以上是老船长第一次发声，接着第二天，他又贴出了更多“实锤”：

他说现在办公室小野的水军已经抵达战场，并开始颠倒黑白，他发现他一条条解释的速度，远比不上对方扭曲事实的速度。他估计这样下去，黑白真会颠倒，所以继续发声，他坚信，也许正义会迟到，但不会在这个世上缺席。

水军规模如此之盛，作战行动如此整齐划一。老船长认为这一波攻击，是很明显有组织有预谋的：

一、在攻击发出之前，对方压抑不住激动的心情，在B站预告了这次攻击，时间在2017年10月21日10点前后。

二、将老船长反诬告为“抄袭者”的文章准备完毕，利用某小号发出，发出时间在2017年10月21日11点前后。

文中称老船长为双标狗，

老船长则坚信自己是白非黑，并且转发了该微博，力求双方能够直接对峙。

三、随后，大量水军涌入，攻陷了老船长的微博。

据老船长描述，

这样颠倒黑白，扭曲事实的手法他们已经不是第一次用了，他们也曾用过同样的手法，颠倒黑白，抹黑过另一位博主“野食小哥”。

“这种洗地策略的核心是：无论别人说什么，水军只刷想传播的谣言和抹黑点，这样一旦有后来的围观者不了解真相，就会被铺天盖地的谣言所迷惑，同时他们还会删除对他们不利的言论。”

“水军之所以不断从不同方向，多种角度要求我自证清白。他们人多势众，我精力有限，必将无暇顾及小野抄袭事件本身。如果自证了一次清白，他们就会从其他角度再次造谣攻击。如果我停止自证，他们就会攻击我“心虚。只要证明我道德有问题，他们就可以叫嚷着我的话不可信。可是，办公室小野和洋葱视频，请你们听好，再卑微的人，也有尊严，就算是J女，也不意味着可以强奸。

当然，小野的团队根本不在乎这些，对于被抄袭者的申诉，他们根本不会理会。

”老船长如是说。

最后老船长说，抄袭的背后有两大好处：

一.如果是没有影响力的创作者，交流无门，小事化了，让公众遗忘抄袭事件，维护办公室小野不营销好单纯的人设。

二、如果抄袭事件闹大，小野官方可以根据事态状况做道歉或抗辩发声，现在不说话，是给以后留下主导话语权的优势。

“如果事情一旦绷不住，他们只用宣称一切攻击行为都是“粉丝”自发的，让广大网友为他们背锅，甚至还会出来走一波苦情戏，让忠粉同情并声援，我，又会被描述为一个小心眼，蹭热度的小人。

枉顾抄袭事件本身，发动攻击诋毁申诉者本身，没有想到，这样的事，真的在上演。

办公室小野以及洋葱视频，抄袭者常见，抄完还要置受害者于死地者，不常见！”

那么事实真如老船长所言，还是有另外一番隐情？对于没资金没资源的我来说，就继续当个吃瓜群众围观吧！

(2017-10-24)

今年8月，中国的社交网络因为一部电影的上映被撕裂成了两个阵营。不过人们争论的焦点并不在于电影本身的工业水平，而是原作“”的黑历史。从那时起，人们对于“抄袭”这件事，无论从法律意识还是道德敏感度，都有了一个明显的提升。

所以到了9月“某嘻哈歌手抄袭门事件”，如果不是发生在娱乐圈里的见怪不怪，我们势必又将迎来新的一波关于“抄袭”的全民科普。

但神奇互联网并没有让我们“等候”太久。又过了一个月，一个叫做“办公室小野”的美食短视频大V被爆出。

这并不是办公室小野第一次与“抄袭”联系起来。此前有网友在YouTube上看到了与小野高相似度的视频，于是发出了原版视频链接进行指证，而这次则是被“飙车的老船长”发微博指责连分镜都照搬了，并给出了视频对比，从而引发了网友的热议。

目前的现状是，办公室小野暂时没有尝试自证清白，飙车的老船长也没有办法实锤小野的抄袭。但经过此次风波后，即便办公室小野不会因此吃官司，甚至人设也不会因此垮掉，但小野也渐渐失去了“原创”话题上的主动权，贴上“非原创”的标签。

而且这种标签已经成为了一种现象。

从小野的发迹到登上快乐大本营舞台的巅峰，创业公司报道（订阅号：cygsbd）通过大量内容对比后发现，如今的网红成长已经拥有了一套完整的工业化流水线和标准化模式，“小野”则是这套工业体系中的制式化产品，而一个关于云创意的地下江湖正在向人们展现出最狰狞的一面。

复制剪切的云创意

老船长在披露小野“抄袭”后，很快在评论区里“收获”了很多反对的声音。但在不少人看来，这些反对的声音来自于传说中的“水军”（俗称正面刚），表达了大V们有恃无恐的心态，企图利用“自有资源歪曲事实”。

这犯了幸存者偏差的错误，因为有恃无恐的不仅仅是大V，这样的事情也并不是短视频领域才有的专利。在微信公众号上，在网络小说、综艺节目、原创音乐等几乎所有与“创意”沾边的领域，都有数不清、抹不掉的抄袭黑历史。

当然肯定不能绝对的说人心变坏了，我们的时代正在创造这样的大环境：

信息获取的门槛正在不断降低降低。互联网的发展扩大了信息的传播渠道，加快了信息的传播速度，以至于人们在交互中越来越难以出现信息不对等的状况，相互学习变得更容易，客观上让抄袭更便利。

获得成品的操作难度降低。互联网的开放性也让许多技术开始快速落地，从而打破了很多领域的技术壁垒，比如过去拍部片子需要专门的摄影设备，现在手机录像就能轻松搞定，过去需要复杂程序才能完成“特效合成”，现在一个视频剪辑软件就可快速完成。人人都可以操作，抄袭更加简单。

当互联网将现代文明的信息库撑到足够大，人们就能够完成“碎片拼凑”式的云创意，即一种打擦边球的创意重组模式。简单点说依靠云创意打造出来的作品总能给人一种似曾相似却又不知出处的感觉，更重要的是依靠云创意，能巧妙的避开法律规定的抄袭雷区：

1、作品在内容和形式上完全一样或者高度相似

2、窃取的作品已经发表

3、改变作品类型将他人创作的作品当成自己的

4、不改变作品类型但利用作品受保护的成分当做自己的

*创业公司报道（订阅号：cygsbd）注：依据《国家版权局版权管理司关于如何认定抄袭行为给某某市版权局的答复 权司[1999]第6号》理解整理所得

从某种程度上来说，“云创意”已经成为了行业一种看破不说破的潜规则，而人们对云创意式的作品往往怀有很大的“宽容心”。包括这次事件中的飙车的老船长，最初他就采取了“多一事不如少一事”的宽容态度。如果不是网友替他愤愤不平之声，飙车的老船长也没有为自己发声的动能。

所以“小野和老船长的争议”是行业内的珍贵样本，即大众层面第一次看到了“云创意”是如何量产网红的。

云创意的地下江湖

创意是形成差异化的关键，差异化是创业生存的关键。所以在“流量”红利已经消失殆尽，消费者注意力有限且审美疲劳的当下，对于卖内容的行业来说，创意的保障就更加重要。

以办公室小野为代表的短视频行业为例。时间控制恰到好处，内容丰富有趣、信息承载量高，符合消费者移动化碎片化的浏览习惯，让短视频近年来深受消费者的喜爱，快手的热、抖音的火、Papi酱的走红都是很好的证明。

但短视频依托优质内容和创意的行业特性，则让大多数从业者遇到了怎么保持创意可持续性的瓶颈。就连像Papi酱这样的大红人也在几期爆红的视频后，显得有点力不从心。寻找创意做出优质内容是个永恒的话题，这关乎到IP还能红多久甚至生存多久。

办公室小野作为短视频行业的一个缩影也不例外。小野曾凭借没有旁白、美食无界、“意外场景”的先天优势、让视频得以形成话题和病毒性传播，实现跨地域、跨国界的蹿红。但饮水机煮火锅等爆款视频可遇不可求，任何创意在未来都可能会面临枯竭这一道坎。

“好在”小野形成了一套独特的标准化体系来应对：

——依托于办公室场景获得话题关注

——团队协作完成制作

——完善视频技能

——每周一次的规律发布

——自研IP打造“家族化”、“场景化”的IP矩阵

——建立脑洞云数据库

——创作视频博取关注

——与广告商合作

——实现变现

在这整套标准化体系中，“脑洞云数据库”是保证创意的关键。只要团队在筹备时期，对照着完成各项工作，“小野本人”只要不做错，就能最大程度地保证内容效果的下限。

拿办公室小野的老板——聂阳德的话来说，所谓的“脑洞云数据库”并不在云端，而是多人协作的一个“表格”，创业公司报道（订阅号：cygsbd）也对其访谈视频进行了整理：

“每个同事每天都要往里面填充新的条目，每个条目都对应新的创意点。比如神技能——干电池正负极对接——单靠个人是很难想到的，所以发动大家一起创建，目前已经有上千个条目。”

说具体一点就好理解了：

“办公室小野的员工每天都要搜集创意素材，并且将搜集到的脑洞大开或有意思的优质素材分门别类的标签化，从而形成一个备用的创意资料库。等创作需要用的时候，再从数据库里调取相关素材，按照剧本需要组合起来，被使用过的素材则标记下来以后不再使用。从头到尾都是对创意的重组，本质上就是对云创意的运用。”

这也是办公室小野走MCN这种更具商业化更强调变现模式上的一环。

依靠标准化产品，体系化的运营、家族化IP矩阵、场景化的矩阵、体系化的素材库来将资源集中起来进行垂直化管理，从而使单独的内容变成文化矩阵，在收入上实现规模效益，在创意上保证创意来源。

现在看来，有了云创意的加持，就算被怀疑抄袭也不过是受点舆论指责的事情吧，只是办公室小野这次的照搬似乎有点突破云创意的界限了。

谁是最大的输家？

当创意的来源都可以用“云创意”来维系，当创意都可以被量化标记，这种量化的创意体系的形成，就注定了IP才是最大的输家。

一方面IP已经被量化得没有个人价值参与的必要。

标准化的瓜子脸、标准化的服装搭配、被训练出来的标准化表现力……人的个体价值和特色正在被特定的“包装”和流程所反噬。现在的工业体系带给了我们无数伪创意，IP作为一个被量化的成果，呈现出来的只是设定好要给我们看到的形象，所以IP成了“伪IP”。

如果你不清楚这样的伪IP到底有什么危害，大可回忆早些年在火车站。人工售票窗口总会起长长的队伍，这事黄牛会跟你说：给我50块钱，包你排到前10的站位。给了钱之后，他会带着你不讲理的插队。你很纳闷，为什么被插队的那个人毫无怨言，直到黄牛领了下一个人站在了你面前，你才发现由于自己的“不清白”也变得敢怒不敢言。

是的，当伪IP成为了一种大环境，云创意成为了从业者基本的技能，此环境下沉默总是“好的”，这就叫利益相关。

另一方面IP批量打造代价低。

只要能够精准掌握住大数据中的变量洞察消费者喜好，再加上云创意的加持，效果就能得到一定保障，大局也就顾到了。这意味着IP是可以被轻易牺牲掉的，成为了流水线的量产产品，只要不触碰生产线就不会有大问题。

所以在人人谈及IP的情况下，智力成果反而成为了最廉价的商品。办公室小野里的小野卖脸执行了创意，在收获“看上去有的”知名度的同时，也因此牺牲了二次创业机会。而一旦突破云创意界限，首当其冲的是她，背锅的还是她，从这次事件的评论区就直观的告诉我们，“小野”才是最大的输家。

不知道下一次体系化的生产下谁会成为下一个小野，也不知道云创意的运用下能不能产生一个更讨喜的“小野”。

或许总有一天你不会在看到人们去强调作品的独创性和IP价值，不会为了名正言顺而苦心包装。HR们只需要轻巧地敲击键盘，录入最新的招聘信息：

“网红生产专员，月薪3000，速来。”

以下为网友评论：

网友“故事与酒”：顺便说下，举报了！

网友“故事与酒”：什么逼玩意

网友“出口小祖宗”：别是是敢怒不敢言好吧

网友“巴中用户66xxxx658”：还好我的野食小哥不是抄袭的

网友“⒈幕忧伤﹏倾少年゛”：国内大多都是抄袭油管上的，因为国内是上不去油管的，现在vpn也被限制

网友“小池”：讲究

网友“Luka！”：野食小哥可是全天下都有家产的男人 地主级别的大人物 抄袭 不可能的

(2017-10-27)

昨天，著名美食网红办公室小野登上了《快乐大本营》的舞台，给一众主持人和嘉宾展示了如何利用身边的电器制作美食，可谓是惊呆了众人！作为一个野粉【办公室小野的粉丝】，看到小姐姐逐渐走红，直到昨晚上快本，可谓是十分欣慰（？）了。

如今网络发达，网红们越来越多，下面就让小编给大家列举一下几个粉丝百万又有趣的网红吧！

1.

办公室小野

粉丝数【新浪微博】：313万

类型：美食

特色：利用办公室内有限的器材做出无限的美食

优秀作品：挂烫机蒸包子、电钻棉花糖、针织方便面等

小编点评：小编入坑是看了小野的饮水机煮火锅，一个人，利用有限的器材，做出各种各样的美食，火锅、烧烤、蛋糕、煎饼、雪糕

…

只有你想不到没有她做不到！看完制作美食后，再看她闲暇时候的手工，小编惊呆了！怎么会有怎么心灵手巧的女生！简直全能大神！强推！

2.

papi酱

粉丝数【新浪微博】：2487万

类型：吐槽点评

特色：搞笑中带有吐槽，吐槽中带有批判

优秀作品：难伺候的甲方爸爸、别把没素质当成玩笑、能不能好好上厕所等

小编点评：老早老早就入坑了！papi酱就是小编饭上的第一个网红！从最开始的各种犀利吐槽调侃、一人分饰几角等，到近期的对一些社会上不良风气，或者是一些不良的心理、思维进行批判，吐槽中带着深深的批判，在小编看来，papi酱超赞！

3.

大胃王密子君

粉丝数【新浪微博】：429万

类型：美食

特色：各种吃吃吃，还附带点评

优秀作品：石锅拌饭、千年老妖煮毛肚等

小编点评：当小编看到一个娃娃脸、瘦瘦的小美女在镜头前不断吃吃吃，然后还认真地点评的时候，小编真是惊呆了！密子君在大胃王网红中算是比较有特色的！

4.

Bigger研究所

粉丝数【新浪微博】：125万

类型：评析吐槽

特色：一个大老爷们分饰几角，对各个领域各种产品进行评测和吐槽

优秀作品：MUJI文具大评测、懒人火锅大评测、哈根达斯PK八喜

小编点评：哈哈哈哈，在papi酱的转发微博中看到了Bigger研究所这个网红。起初觉得这口音很好听，后来喜欢上了他的风格！一个人演多角，仿佛一个精分，精致的评测，毛巾、文具、酸奶、榨汁机、宜家

…

各种评测应有尽有。这应该是各种喜欢做评测的网红中最有自家特色的！

5.

魏泽楷

粉丝数【新浪微博】：215万

类型：不明

特色：各种肢解食物、做出各种漂亮的模型等

优秀作品：肢解皮皮虾、肢解柚子、彩虹西瓜

小编点评：这是一个画风很清奇的博主

…

从肢解柚子坠坑的！各种神创作简直666！手工很精致！让小编印象最深刻就是他制作的彩虹西瓜！

以上就是小编盘点的五个画风清奇、人气极高、万分有趣的网红啦！不知道各位吃瓜群众喜欢哪一位网红呢？欢迎在下方留言讨论！

(2017-09-21)

近年来，自媒体迅猛发展，各类自制短视频纷纷上线，各行各业另辟蹊径，力求创新，几年时间一批又一批短视频高调走红，引起全民模仿的热潮。

爆笑系列如《万万没想到》《陈翔六点半》，创造了无数流行金句;

美食系列如《办公室小野》《日食记》，美食制作的过程变为追求生活的态度;

“日食记”的小资情调，“办公室小野”的别出心裁，都能让大众从眼前的琐事中跳脱出来，进而缓解压力和紧张情绪。

如果说“日食记”是给大众带去对美好慢生活的向往，那么“办公室小野”则是将自由生活带到了大众身边，“办公室+花样美食”的形式成为获得大众青睐的关键，充分调动大众的猎奇心理，甚至于它的做菜过程是每一个普通上班族都能够亲身体验的事情。

办公室里那些不起眼的办公用品，到小野手里都可以变成烹饪的餐具，可谓是物尽其用，脑洞清奇;而她做的这些都是大众办公生活中想做又不敢做或者不会做的事情，即使视频制作一般，画质不怎么样，但也丝毫不会妨碍观众对它的喜爱，这种形式的存在本就是一种创新，是对规则的反抗和对自由的向往;

继“办公室小野”“办公室小作”之后，办公室题材短视频再出新高(huā)度(yàng)!

如果说“办公室小野”是突破上班族的想象，那么，“噪葩来了”则是完全颠覆大众眼中的办公生活。

“噪葩来了”(非官方释义：聒噪的奇葩们)作为一档办公室题材搞笑短剧，重新塑造大众心目中的办公生活，领导不再是西装革履、高高在上，员工不再是唯唯诺诺、毫无生气，就连加班也变得欢乐起来。

生活拘于方寸，自由却生了翅膀，各位，噪葩来了，你准备好了吗？“噪葩来了”目前已经在全网播出，在为大家带来欢乐的同时，更是将无限的想象力带到各位身边，开启一场别开生面的办公盛宴。