作为一代网红人物的代表，papi酱的成名时间是非常短暂的，似乎只是短短的一段时间，papi酱突然一下子爆红网络，被称为第一网红，彻底进入大众的视线之内，在papi酱成名的一年内，她的动作频发，是不是的出现在各种新闻中，只不过最近却有了人气下滑的趋势

　　作为一代网红人物的代表，papi酱的成名时间是非常短暂的，似乎只是短短的一段时间，papi酱突然一下子爆红网络，被称为第一网红，彻底进入大众的视线之内，在papi酱成名的一年内，她的动作频发，是不是的出现在各种新闻中，只不过最近却有了人气下滑的趋势，那么papi酱火的原因是什么?

　　从传播学角度看papi酱为什么火?

　　papi酱，本名姜逸磊，1987年2月17日出生于上海，毕业于中央戏剧学院导演系，网络红人，被称为“2016年第一网红” 。2015年10月，papi酱开始在网上上传原创短视频 。2016年2月份凭借变音器发布原创短视频内容而走红。2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右。2016年4月18日，国家新闻出版广电总局表示，网上“papi酱”系列视频因主持人存在表述粗口、侮辱性语言等问题，被勒令整改。2016年4月21日，papi酱贴片广告拍出2200万人民币，papi酱的合伙人、经纪人杨铭还表示，拍卖2200万元人民币的净利润将全部捐给其母校中央戏剧学院。那么问题来了，papi酱为什么这么火?

　　Papi酱的走红不仅自身的视频有关，也恰好站在了内容创业、短视频爆发的风口。

　　第一，内容上追逐社会热点，敢于说心里话，“贫穷+平胸”的嬉笑怒骂迎合了二次元人群和年轻人群的屌丝心态，真实生活状态的恶搞赢得共鸣。中戏科班出身，她能表演的，别人表演不了，内容生产能力很强，看似很简单，对于非科班出身的内容创业者来说，门槛较高。在满足网友的吐槽需求时，她用视频进行了浓缩，信息量更大，更有趣。

　　第二，赶上了内容创业的快车，而2016年则被称为短视频元年，顺势而为。O2O、智能硬件、App等细分市场的竞争日渐白热化，创业机会越来越少，微信、微博以及各大内容分发网站纷纷走向开放，传统内容生产者纷纷向新媒体转型，近日腾讯网总编甚至预测，“报纸除了倒闭没有别的出路”，倒闭潮将在2017-2018年爆发。于此同时，内容产业被移动互联网激活，BAT疯狂也在疯狂投资布局。

　　第三，技术上，高清屏、大屏移动设备越来越普及，4G、WIFI等网络通信手段已搭设好了基础设施。运营商网费下调、网速提高给用户创造了诸多便利，网络覆盖面也越来越广，无论是野外的景区还是海边的沙滩上，刷微信、看视频都不是难事儿。

　　第四，与图文相比，短视频阅读成本更低、信息量大，适合碎片化场景。地铁上、公交上，就餐等位时、甚至吃饭时，对面坐的可能是朋友，但心思却陶醉在朋友圈，手指停留在4-5寸的屏幕上。

　　第五，与长视频相比，短视频制作成本更低，更易于传播。不需要特别专业的技术，谁都能做，门槛更低。从传播上来说，用户乐意转发，二次分享往往带动病毒式传播，而长视频很难在社交网络上传播。

　　papi酱现在的情况怎么样?

　　短视频女王Papi酱似乎已经渐渐淡出了我们的视野，现在回想起Papi酱成为重任关注的焦点，大概是去年7月份做的第一场直播了，然而那场直播并没有让Papi酱在直播领域继续短视频的辉煌，反而成为Papi酱人气开始下滑的一个转折点。四个月之后，同年十一月份，逻辑思维撤资，让Papi酱再度陷入了质疑。

　　现在，Papi酱的公司架构重组，并入了经纪公司“泰洋川禾”，而泰洋川禾旗下艺人目前有Angelababy、周冬雨和陈赫等，值得关注的一点是，泰洋川禾的法人代表为杨铭，他是Papi酱的合伙人，二者一起创办了春雨听雷，他负责运营，Papi酱负责内容。至此，Papi酱的春雨听雷告一段落，而并入经纪公司“泰洋川禾”，是否意味着网红Papi酱要走明星化的道路了?

　　个人价值终究难以撑起高估值

　　去年11月份，逻辑思维原价推出Papi酱，这可以说是Papi酱人气下滑的一个爆发点。

　　逻辑思维与Papi酱的合作只持续了短短几个月时间。当时逻辑思维和papi酱合作，看中的正是papi酱的人气和粉丝数。而现在再看逻辑思维投资Papi酱，确实是进行了一次成功的营销。逻辑思维与Papi酱合作时，Papi酱的热度可谓是非同一般，同时也是Papi酱最贵的时候。无论是从资本的运作规律，还是头部内容的商业价值等方面，逻辑思维投资Papi酱都是一门稳赚不赔的生意。例如罗振宇曾经一手策划并举办了papi酱的首次广告竞标，最终经过10轮竞价上海丽人丽妆有限公司拍下了Papi酱的单条视频贴片广告，成交价是2200万元的不菲价格。

　　正是因为这次广告拍卖让罗振宇成为了媒体的焦点，竞拍成功的上海丽人丽妆有限公司与罗振宇的关系被扒了出来，罗辑思维的网店代运营商正是丽人丽妆。因此，Papi酱的首支广告2200万的天价也被质疑是炒作而已，这件事对Papi酱的影响其实要比对罗振宇的影响要大。而说到后来逻辑思维撤资，并不是迫于本次事件的舆论压力，没能吸引来天价投资选择全身而退对罗振宇来讲是最明智之举。

　　对于投资但是火到爆的Papi酱，蓝港在线总裁兼CEO王峰曾调侃道：“讲真，那些仅靠个人影响力就估值起来的投资案子，我们还是需要谨慎的。创业公司最终要拼的，依旧是产品和团队，无论是投资者还是创业者，别迷失在所谓网红的鬼探中，那些眼球，都是浮云。”

　　短视频势头已过还是Papi酱创新不足?

　　一定程度上讲，Papi酱遇到到现在的情况，一方面是因为自身变现的困境，而另一方面更是在于整个短视频行业的隐忧。

　　Papi酱与杨铭合作的春雨听雷曾被估值高达三亿，而这三亿的估值可以说是Papi酱一人的IP价值撑起来的。当时网红正处在风口，Papi酱是头部的那一个，太容易吸引资本的目光，在资本的催促下，着急变现对Papi酱是一个巨大的挑战。

　　但说到底，短视频拼的还是内容。芒果文创基金执行董事李哲在接受新榜采访中就表示出了对papi酱的顾虑，“从投资人的视角来看，papi酱这样一个视频自媒体项目，我很担心她是否能持续生产内容。”

　　回顾下Papi酱短视频的风格，几乎从未改变，观众难免产生审美疲劳。后来Papi酱开始做第一次直播，虽然引发了观众的极大兴趣，但她的的确有些令人失望。长达88分钟的直播过程中，没有犀利的吐槽，没有骨子里透出的精明劲儿，也没有随手就来的白眼，全程瞎扯淡拆零食喝果汁吃晚饭外加做广告。

　　Papi酱这场略带粗糙的直播，被人们评价为“无趣”“尴尬”。虽然评价不高，但是因为当时超高的人气，根据统计，这次直播的观看人数超过2000万，Papi酱获得不菲的收入。虽然这并不意味着Papi酱要转型做直播，但是正是这场直播暴露出了Papi酱在内容生产领域的单一性，Papi酱也因为这次直播掉粉无数。

　　Papi酱之所以急于变现，一定程度上讲也是因为内容创新力的不足，资本的催促之下，Papitube搞笑视频平台的出现其实就意在产生更多的Papi酱，然而Papi酱的个人影响力显然没能带动Papitube整体价值的提升。再看整个短视频行业，能实现变现的也少之又少。

　　Papi酱要明星化?

　　Papitube不算成功，但Papi酱仍需要实现流量变现是大势所趋。要实现流量变现，Papi酱需要好的包装。能成功包装出Angelababy、周冬雨和陈赫等明星的经纪公司“泰洋川禾”实力自然不凡，而Papi酱与杨铭又是合伙人，此时选择“泰洋川禾”可谓是一个明智之选。

　　Papi酱本次并入的经纪公司“泰洋川禾”旗下有Angelababy、周冬雨和陈赫等明星，但这并不意味着Papi酱本人要走上与他们的道路，成为一个影视明星。Papi酱的专长在内容，从外界对杨铭的一次采访中得知，Papi酱短时间内爆红成为短视频女王，其实经历了相当长的一段时间。Papi酱从中戏导演系毕业开始，就一直在琢磨着创业，是2014年的自媒体兴起，Papi酱抓住机会才一夜爆红。这些经历决定了Papi酱不会走上台前。

　　Papi酱本人一直依靠自己撑起Papitube整个网站也不是长久之计，Papi酱要做的是培养出更多的垂直网生内容与艺人，而泰洋川禾强烈的经纪属性能够帮助Papi酱，本次春雨听雷并入泰洋川禾应持以看好态度。

　　另一方面讲，按照Papi酱现在的影响力来看，留给Papi酱依靠个人影响力撑起企业的高估值的机会已经不多了，Papi酱必须要抓紧时间。虽然有粉丝做基础，但是在短视频场景的开拓方面，Papi酱还差很远。

　　在移动互联网红利消失的现在，短视频还在急速增长，但如何变现是一大难题，需要头部短视频去探索出一条变现之路。Papi酱是网红变现探索的一个代表性人物，本次并入经纪公司，Papi酱接下来的曝光度或许会不断增加。而如果Papi酱变现成功，必然会成为众多短视频产出者的一个标杆。