《芈月传》（mǐ yu zhun）是由东阳市花儿影视文化有限公司、北京儒意欣欣影业投资有限公司、北京星格拉影视文化传播有限公司联合出品的古装剧，由郑晓龙执导，孙俪、刘涛、方中信、黄轩、高云翔领衔主演。 该剧讲述了中国历史上第一个女政治家芈月极为曲

　　《芈月传》（mǐ yuè zhuàn）是由东阳市花儿影视文化有限公司、北京儒意欣欣影业投资有限公司、北京星格拉影视文化传播有限公司联合出品的古装剧，由郑晓龙执导，孙俪、刘涛、方中信、黄轩、高云翔领衔主演。

　　该剧讲述了中国历史上第一个女政治家芈月极为曲折传奇的人生故事。

　　该剧于2015年11月30日在东方卫视、北京卫视播出。

　　芈月传真的好看吗？

　　11月30日起，古装历史大剧《芈月传》在东方、北京卫视开播，播出第一天便收获了1.8的不俗成绩。开播第二天，收视再度飙升，逼近2.4，问鼎全国收视冠军，《芈月传》也成为了东方卫视近年播出的电视剧中最快破2的电视剧。从开播初期的成绩来看，《芈月传》超越了今年热播的《琅琊榜》、《虎妈猫爸》、《何以笙箫默》等大剧以及2012年的《甄嬛传》，更是超越了今年热议度极高的电视剧《武媚娘传奇》。从评价上来看，《芈月传》虽然没有差评到一边倒的趋势，但是和观众之前的期望值相比还是有一定的差距。

　　多渠道关注拉动收视率攀高

　　该剧开播之后，记者从东方卫视了解到，《芈月传》开播当日便在上海本地获得破6的收视成绩，成为近几年上海播出的电视剧中开播成绩最好的一部，而在次日，更是迅速破8，较前日增长2.4，截至上周末，东方卫视《芈月传》上海本地收视已达9.579，呈现出极其快速的上升趋势。同样，开播次日较之于开播首日，东方卫视在一些北方城市的收视率呈现100%到230%不等的增长率，如沈阳、西安两地，开播第二日，东方卫视《芈月传》的收视率在两地同样增加了2.4。此次，东方卫视为《芈月传》开启了全国点映活动，已到达杭州、沈阳、西安。其中，西安是古时秦国的领地，也是剧中方中信饰演的秦惠文王的领地，可谓与电视剧渊源颇深。

　　不光如此，东方卫视携手大众点评、百度、新浪微博、墨迹天气等平台，进行创意深度合作，也为《芈月传》吸纳了不少观众。而就《芈月传》本身剧情出发，可谓是老少皆宜的一部剧。剧中小芈月刘楚恬、芈月的三段感情、家国斗争、权谋策略等，都能够触及到不同年龄段、不同性别的受众。无疑，该剧的成功，可归功于既契合了电视端的观众，也赢得了年轻网友们的喜爱。作品由内而外的双向升级和品质保证为该剧的收视成绩提供了保障。

　　史实与艺术融合找到“共鸣”

　　《芈月传》由《甄嬛传》原班人马倾力打造，之所以能收获如此强势收视战绩，与剧本身高格局、大情怀、家国大义的定位有关，充满正史范儿。

　　《芈月传》总投资近3亿，与《甄嬛传》相比，拍摄技术也更胜一筹，从2K升级到4K电影技术标准拍摄，追求画面的完美，完全颠覆以往的制作层级，将是从一座高山跨越到另一座高山。服装的考究、道具礼仪也成为《芈月传》的一大看点。孙俪饰演的芈月有85套服装，每套造价近万元。剧组还专门邀请礼仪跟组拍摄，进行严格培训，并根据人物性格、人物关系不断进行调整，用一种符合各国独特风貌的气质来尽力还原历史。正是这种对文化历史的深层次解读，令很多对春秋战国时期历史有兴趣的人在《芈月传》中找到了“共鸣”。

　　“宫斗”剧情凸显难免落于俗套

　　《芈月传》尽管看的人多、热议的声音多，但在褒扬之声中也难免会有不尽如人意的地方。首先从剧情上来说，81集的数量就让人心里一颤。果然，剧情有不少注水的成分，铺垫过多稍显拖沓，剪掉一部分内容并不影响全剧结构。

　　另一方面，开播之前导演郑晓龙数次谈到关于“宫斗”成分在剧中的比例时一再强调，《芈月传》不同于《甄嬛传》之处在于芈月的一切都是自己的成长经历，而不像甄嬛那样需要跟别人“斗”。但是从播出的戏份来看，后宫嫔妃之间互相陷害、拿肚子说事儿、姐妹反目成仇、芈月情路一波三折这些老梗轮番上阵，难免使得剧情落入俗套，让观众并没有找到期待中的欣喜之情。

　　为什么芈月传现在这么火！

　　3日晚，乐视视频移动端因“流量爆棚”导致崩溃溃。许多着急观看《芈月传》的用户纷纷在社交媒体上询问原因。乐视网官方微博也很快发布声明表示，《芈月传》太火，乐视视频APP出现短暂故障。目前已紧急修复，并感谢网友对乐视视频的热爱。

　　同样是在3日中午，乐视网股票封涨停板，截止下午，乐视网报53.76元/股，成交额为27.08亿元。虽然影响股票的因素很多，但值得肯定的是，这与《芈月传》在乐视网的播出也有很大的关系。据了解，《芈月传》开播首日，乐视网总播放量就突破3.4亿，创下多项纪录。截至到发稿前，累计总播放量接近6亿。

　　令人惊叹的成绩背后，是“乐视生态化反”体系协同效应下的成绩显现。同时，这些数字也意味着乐视视频、乐视超级手机、乐视超级电视，以及《芈月传》等各方已进入多方共赢的局面。

　　如果要谈及乐视网《芈月传》如此“火”的原因，那就要从乐视的“大制作”说起。

　　【剖析】

　　“大制作”的三重保障 

　　《芈月传》在业内绝对是作为一个“大制作”存在的。而《芈月传》所谓的“大制作”，可以分三个层次来解读。

　　“名导+明星”

　　《芈月传》拥有中国电视剧业内绝对豪华的“导演+明星”阵容。导演郑晓龙，被誉为电视剧行业的“巴顿将军”，上一部引发轰动的电视剧作品是周迅、朱亚文主演的《红高粱》；再上一部作品就是已经载入中国电视剧史册的、堪称宫斗剧教科书式典范的《甄嬛传》。

　　一般导演有了这两部剧压箱底，基本上就成为了各大卫视、影视剧企业抢手的“香饽饽”，而偏偏郑晓龙的作品名单里还有《北京人在纽约》、《编辑部的故事》和《渴望》这样一批在上世纪90年代创造“神话”的现象级大剧。不能说有这么多成功作品的郑晓龙拍的每一部电视剧都能成为经典，但至少有这么多优质作品在手的他足以成为收视率的一层重要保障。

　　再说明星。领衔主演是名气爆棚、几乎无人不知的孙俪。而她的巅峰有恰恰是郑晓龙指导的《甄嬛传》。因为在《甄嬛传》中有着出色的“娘娘”演技，这使得孙俪再次出演类似角色“芈月”时让观众多了一份期待，也多了一份心理安慰：能成功刻画出“甄嬛”这样一个角色的孙俪，至少肯定不是让“芈月”失色，而且凭借这几年的演技锤炼，刻画出一个更经典的“芈月”也成为不少观众的期待。

　　除了孙俪，《芈月传》里的其他演员也个个都是“有颜值、会演戏”的腕儿们，刘涛、方中信、马苏、黄轩、高云翔，似乎已经无需赘述，满屏幕的“星”光熠熠，光靠粉丝就能够攒够一大波观众了。

　　“名剧+制作”

　　如果说“导演+明星”还停留在看脸的阶段，是一部剧的“面子”，那么我们想现在来看看这部剧的“里子”。一部好的电视剧，一定要有个好本子。《芈月传》讲的是中国首位女政治家芈月的毕生经历，2000多年前春秋时期秦国的历史背景设定让《芈月传》有种天然的历史厚重感，在这种背景下融入宫斗、战争、政治、情仇、民族大义……好吧，这本子是够精彩的了。

　　好本子还要有制作。这一点恐怕是从出品方到观众最不担心的，原因就在于已经有《甄嬛传》做良好的铺垫了。时至今日，《甄嬛传》里那堪称经典的台词和严丝合缝的时代礼仪都成为了郑晓龙和孙俪的代表作品。从某种意义上来说，这个环节是所有观众对《芈月传》最放心的一个环节。

　　《芈月传》在制作上也是不惜重金，一个细节就能体现出来，在剧中扮演芈月的孙俪光服装就有80多套，每套价值都超过万元。郑晓龙曾透露，《芈月传》在技术层面使用的配备也远超《甄嬛传》，后者是用2K拍的，前者是用4K拍的，完全可以放到电影院里去播映，清晰度、制作难度、场面戏份都比《甄嬛传》要高一个台阶。为了给观众更极致的用户体验，乐视超级电视的4k大屏为“芈粉”们提供了最优质的“服务”，仅需加入乐视会员，就可以不受广告烦扰，静心感受超清画质，乐视超级手机也可同步观看。

　　“名企+名戏” 

　　导演、演员、本子、制作一应俱全，自然少不了一个串起这些环节的主心骨——花儿影视。从以往成绩上来说，花儿影视几乎就是精品电视剧的代名词，《金婚》、《春草》、《满秋》、《幸福的像花儿一样》、《甄嬛传》、《产科医生》和《红高粱》均出自这家企业。如此高产且出精品的影视企业，自然让资本趋之若鹜，也难怪乐视网能够以9亿元将其纳入麾下。

　　公开资料显示，花儿影视拥有丰富而强大的导演、编剧资源，而且在电视剧策划、制作、发行等产业链环节上拥有很强的竞争力。因此，有这样一家公司在背后，《芈月传》的质量自然是有充分保证的。

　　【解读】

　　乐视的“大制作”的启示 

　　从上面三层分析，我们可以看到《芈月传》作为超级IP的价值所在，正是因为有着多层保障，才使得《芈月传》的走红有很坚实的基础。而从《芈月传》的案例中，我们就能够理解为什么乐视要坚持走“大制作”战略。

　　简单来说，“大制作”本身就已经成功了一半，坚持“大制作”可以有效降低投资失败的风险，并获得更高收益，实现“大投入、高产出”的效果。

　　“1+1+1”金字塔布局

　　值得注意的是，乐视2015年在内容方面的规划也完全围绕“大制作”战略执行。例如，乐视互联网应用事业群首席营销官张旻翚曾表示，乐视网Q4“加速狂奔”的内容生态——将以“1+1+1”的金字塔式的内容布局。

　　所谓“1+1+1”是指乐视即将上线的3个重磅内容——《芈月传》、《全员加速中》和《你看起来很好吃》。《芈月传》无须赘述。《全员加速中》是湖南卫视第四季度的重磅综艺。另一档全新的综艺节目《你看起来很好吃》，则是乐视接档《十周嫁出去》的大型纯网自制综艺，这是一档明星美食脱口秀节目，目标群体年轻互联网用户，或将成为又一爆款。

　　乐视的“大制作”战略还坚持自己出品或者投资，在影视剧方面代表作品包括了《甄嬛传》、《平凡的世界》、《归来》、《小时代》等。还有目前由起点中文网作家月关作品改编的《锦衣夜行》和《回到明朝当王爷》正陆续开拍。在网络自制剧方面今年还有比如根据热门小说《stb超级教师》改编的热血校园巨制《我的老师是传奇》，5月20日上映根据于雷同名小说改编的超级网剧《朝内81号》等。

　　在坚持“大制作”的同时，乐视也配合海量精品内容，从而使得“大制作”概念得以衍生，实现从点到面的全覆盖。相关数据显示，目前乐视网已积累100000集电视剧和5000多部电影版权，2015年以来，乐视网卫视内容覆盖率超过80%，重点卫视重点内容几乎全部囊括，成为国内名副其实的最大“影视版权库”。

　　除此之外，早在今年4月，乐视就已经和三位中国影视圈的“大佬”郑晓龙、徐克和张艺谋深度合作，三人分别代表北京、硅谷和洛杉矶，构架起乐视的“北洛硅”战略，形成稳定的三角联盟，成为乐视“大制作”的又一重保证。

　　“乐视+徐克”将携手成立一个乐视硅谷视觉创意科技实验室，致力于研发电影科技，未来或许将有更多高科技元素融入乐视出品的电影作品中，给电影更大的想象空间，给观众更极致的观影体验。“乐视+郑晓龙”将将尝试推出“互动选择剧”。“互动选择剧”在播放时，剧情将有不同可能性的走向，用户可以通过播出平台进行互动，选择剧情的“AB走向”，剧情最终走向都将由用户决定，同时，电视剧的结局也将根据用户的选择所改变。“乐视+张艺谋”将让张艺谋最新电影《长城》以及更多作品出现在乐视的平台上。

　　高投入的充分保障 

　　无论是视频网站还是影视剧行业，都是极为烧钱的领域。乐视想要通过“大制作”牢牢掌握市场主动权和优势，源源不断的投入必不可少。为此，早在今年6月，乐视就宣布两年内准备了44亿元全部砸向内容布局，而且要两年内全部花完。

　　具体的计划则是，第一年花25亿，其中6亿买电影+12亿买电视剧+4亿买综艺+1亿其他+2亿自制节目；第二年花19亿，其中5亿买电影+8.5亿买电视剧+3.5亿买综艺+1亿其他+1亿自制节目。

　　有了充裕资金的支撑，乐视的“大制作”战略才能持续的推进下去。事实上，“大制作”战略也仅仅是乐视的第一步而已，有了“大制作”，才能利用乐视的另一个法宝“大生态”，乐视提出的“平台+内容+终端+应用”垂直生态理念，也就是《芈月传》等精品内容，再加上乐视超级手机、乐视超级电视等终端，将这些进行全面的整合营销，进而让各个环节上都能够产生盈利，最终才能在市场上产生“大影响”，完成IP的产业闭环，最终影响并改变整个互联网产业的布局。而当前的“芈月”热潮，就是IP全生态衍生助力的结果。